2014年12月18日下午，我院商务英语系金红卫副教授在圣井校区B5-202教室作了题为“Cross-Cultural Awareness and Global Brand Marketing”(“跨文化意识与国际品牌营销”)的学术讲座。这是继2012年度“外语学术论坛”系列讲座的第三十场，全校60余名学生听取了讲座。
金老师首先以互动交流的形式，对“Coca-cola, Nova, Pet, Gold Lion, P &G”等国际知名品牌在国际市场上的品牌营销失误进行了案例分析，引导学生探讨文化贴切的跨文化品牌翻译的重要意义。金老师接着从跨文化交际理论的视角对“文化”、“文化的维度”、“文化差异”、“跨文化意识”进行了概念性诠释，引导学生们全方位、多维度地认识文化、文化差异、跨文化意识的根本内涵。金老师还介绍了品牌的定义、国际品牌营销的意义以及国际品牌营销的策略。启发学生集思广益、收集更多的类似案例，并探讨如何在国际品牌营销中避免跨语言、跨文化的失误。最后，金老师对学生们在日常校内学习和社会实践中如何培养和提高自己的跨文化意识进行了现场指导。
讲座结束后，金老师耐心地回答了部分学生们的提问，并鼓励学生们改善学习理念和学习方法，以积极主动的态度和体验创新的行动，培养和提高自己的跨文化商务意识和跨文化交际能力。
金老师的讲座生动有趣，激情四溢，气氛活跃。讲座深入浅出，既有理论指导，又有实际案例，更有学习指导，学生们受益匪浅。
